【专栏-槽边往事 Column】
病毒式营销
文/和菜头 http://www.hecaitou.net
今后上网的时候，一定要睁大眼睛。也许一个很火爆的事件，或者一段恶搞的视频后面，就是一段精心策划的广告。
如果做一条几百万人能看到的广告，但是又不需要花一分钱，你做不做？
别考虑了，有人已经在这么做了。本来，想让数百万人看到一条信息，需要大量的金钱去购买传播渠道。电视广告、报纸、灯箱、巴士等等。现在有了网络，事情变得很简单。如果网民们都心甘情愿地转载某一条消息，理论上来说，的确可以做到不花一分钱。或者公允一点说，只花微不足道的一点钱。
在2008年，网络上有一个事件叫“联想红本女”。有一个哥们在论坛发贴，说是他发现了一美女，花了72小时不休不眠偷拍，现在把照片拿出来和大家分享。看美女自然网友都乐意，到处转载这一次大张旗鼓的“偷拍”事件。但是看来看去，发现那个姑娘随时手里拿着一台笔记本电脑。于是有人恍然大悟，这其实是联想为新品笔记本电脑打的广告。
今年刚开年，网络上又开始传一段“iPhone男孩”的视频。这次又来了一个哥们，在地铁上玩手机保龄球游戏。由于玩得太投入，手机被甩出车门，而这时候车门缓缓关闭，地铁启动……网友看了很乐，觉得这哥们足够倒霉，就四处转载，把他称为“iPhone男孩”。其实，这段视频是一段广告，只不过出了一点小问题：它本来应该是为了推广索爱新手机，但是人人看过都以为那是iPhone。
所谓病毒式营销就是这个样子：在网络上造出一点事端来，然后让网友们自行转载，形成轰轰烈烈的网络事件。通过这种一传十，十传百的人力传播，把其中夹带的广告传播出去。严格地讲，病毒式营销应该算作是创意广告，门槛之高不是所有人都能爬上去的。比如说“iPhone男孩”就不幸弄巧成拙，让索爱为iPhone白白做了一次广告。在病毒式营销的案例中，迄今为止最成功的是上海的“雪佛莱女孩”。
2008年年末，在网上突然开始流传一个视频短片。内容不过十秒钟，讲一个开雪佛莱SUV的女孩和交警拖车司机发生了口角，女孩一言不发爬进了被吊起的雪佛莱车驾驶舱，硬是用前轮驱动带着拖车一起开走。网友看到那个拖车司机暴怒和绝望地追着雪佛莱车而去，都爆发出一阵阵大笑，而且动手转载。事后，甚至惊动了上海交通管理部门，说是一定要严厉惩处。但是这一段视频中雪佛莱SUV的所想宣传概念已经深入人心：自我、青春、马力强劲和率性而为。
仔细想一下就知道了，类似“雪佛莱女孩”这样的视频短片如果是在电视上播放，那就是标准的创意广告。在现在的情况下，这种幽默的创意很难在传统媒体上播出。但是，在网络上它却有存在的空间。那么多网友喜欢这一段视频，不是因为网络营销做得好，而是这个广告短片本身的创意很棒，无非是换一种载体来播放而已。观众们并不讨厌有创意的广告，只是反感笨拙愚蠢的设计。
今后上网的时候，一定要睁大眼睛。也许一个很火爆的事件，或者一段恶搞的视频后面，就是一段精心策划的广告。小心不要被广告商给骗了，以为世界上真有那么痴心的偷拍者，真有那么愚蠢的手机玩家，真有那么勇敢火爆的美眉。世事就像是一场场猜谜游戏，现在，网络也加入了进来，逗你玩得开心。
